Was die beste Vorstandsrede des Jahres anders macht

Vielleicht hast du das auch schon erlebt: Du erklärst einem Kunden dein komplexestes Produkt, redest dich in Fahrt – und siehst nach zwei Sätzen, wie sein Blick verglast. Du hast gerade Fachchinesisch geliefert, keine Botschaft.

Der Verband der Redenschreiber deutscher Sprache kürt seit zehn Jahren die beste Hauptversammlungsrede der vierzig Dax-Unternehmen. 25 professionelle Redenschreiberinnen und Redenschreiber bewerten dafür jede Rede nach mehr als zwanzig Kriterien. Die Kategorie Rhetorik ging 2026 an Infineon-Chef Jochen Hanebeck – nicht, weil er die komplizierteste Technik am präzisesten erklärte, sondern weil er hochkomplexe Themen wie KI-Chips und Halbleitertechnologie den Aktionären mit, so die Jury, „treffenden Vergleichen und starken Bildern“ greifbar machte, statt sie mit Fachbegriffen zu überladen.

Genau das ist die Kernaufgabe der Inhalt-Phase: Es geht nicht darum, ob ein Inhalt fachlich stimmt, sondern ob er beim Gegenüber überhaupt ankommt. Je komplexer ein Thema, desto größer die Versuchung, sich hinter Fachsprache zu verstecken – und desto größer der Vertrauensverlust, sobald das Publikum aussteigt. Die Jury zeichnete keine Fachkompetenz aus, sondern eine Übersetzungsleistung: komplexe Technik in ein Bild verwandelt, das auch ohne Vorwissen funktioniert.

Nimm den Steuerberater, der einer Mandantin die neue Abschreibungsregel erklären soll, oder die IT-Beraterin, die der Geschäftsführung erklärt, warum die Systemumstellung sich lohnt: Wer eine Analogie aus der Alltagswelt des Zuhörers parat hat, wird eher verstanden – und eher beauftragt – als wer die fachlich korrekteste, aber unzugänglichste Erklärung abliefert.

Welches Bild nutzt du eigentlich, wenn du dein kompliziertestes Thema erklären musst – oder redest du dich gerade an deinem Gegenüber vorbei?